2018年，互聯(lián)網(wǎng)去哪找流量

來源：湖北國菱計算機(jī)科技有限公司-荊州網(wǎng)站建設(shè)-荊州軟件開發(fā)-政府網(wǎng)站建設(shè)公司 時間：2018-01-23

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已經(jīng)二十幾年，在技術(shù)日趨成熟的今天，平臺越來越多，流量紅利卻在漸漸消失。

現(xiàn)在已經(jīng)不再是三大門戶網(wǎng)站（搜狐、網(wǎng)易、新浪）三分天下的時代，也不再是百度、谷歌稱霸搜索引擎流量的世界。移動端的崛起顛覆了用戶獲取信息的渠道，流量開始轉(zhuǎn)移到各個APP中，比如微信、今日頭條、短視頻軟件，互聯(lián)網(wǎng)整體流量越來越分散。

從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的工作者從SEO到ASO，從渠道廣告投放、地推到KOL合作都嘗試了個遍，幾乎沒有人不切身地體會到了這幾年來流量紅利的消失和流量成本的高漲。

在現(xiàn)在這個大環(huán)境中，去哪里找流量呢？

過去，電商平臺是阿里、京東獨(dú)霸，但2017年，阿里和京東總體流量下滑，越來越多的中小型、垂直度更高的平臺逐漸開始進(jìn)入市場，瓜分這塊電商蛋糕，例如：小米、小紅書等。

這些電商平臺聚集了更多的白領(lǐng)和對生活品質(zhì)有追求的用戶，他們的購買力也比淘寶買家更強(qiáng)，所以，建議只在淘寶和京東的電商賣家把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到這類新崛起的平臺，在這個極速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)世界，昨天的小眾可能成為明天的大咖，如果等平臺都運(yùn)作得成熟了，流量紅利也便不復(fù)存在。

2018年初就一炮打紅的百萬英雄、沖頂之戰(zhàn)等直播答題游戲?yàn)橐曨l軟件帶來巨大的流量，各大品牌主開始瘋搶直播答題風(fēng)口，例如小米、京東都爭搶成為贊助商。在視頻挪動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨向帶動下，這類視頻平臺將成為2018主要的流量入口。

巨頭有錢燒錢，中小型企業(yè)則可以將短視頻作為流量入口。據(jù)統(tǒng)計，2017年人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短視頻應(yīng)用。

而就在近期又有一份短視頻行業(yè)報告震驚著整個行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)階段垂直短視頻app滲透率達(dá)到19.3%，用戶規(guī)模達(dá) 1.31 億人，不夸張的說平均每5個移動網(wǎng)民就有一個可能是短視頻活躍用戶，而且這些用戶的普遍為90后，甚至更低。由此可見，無論是行業(yè)大佬的預(yù)測還是市場數(shù)據(jù)的顯現(xiàn)，無一不說明著短視頻行業(yè)正在逐步崛起，并且現(xiàn)在依然保持著紅利勢頭。

3、百度與騰訊、頭條成信息流廣告三巨頭

2017年，騰訊社交廣告，百度信息流，今日頭條已成為公認(rèn)的主流信息流投放渠道，占據(jù)投放流量的80%。另一方面，經(jīng)過推行追蹤榜單統(tǒng)計，第三季度在投放廣告數(shù)top100的IOS使用中，80%以上的廣告主都至多選擇了百度信息流渠道，且投放了2個以上的渠道。除了百度信息流渠道備受關(guān)注之外，組合型渠道的投放也是優(yōu)化師投放的重要戰(zhàn)略。

2018年，關(guān)于想要嘗試信息流廣告投放的廣告主而言， 建議先以騰訊社交廣告，百度信息流，今日頭條這三個渠道試水，再思索其他渠道。

微信公眾號最早出來時紅極一時，走到現(xiàn)在也養(yǎng)了一批不少的大V粉絲號。類似于微信公眾號的這樣的平臺類服務(wù)短信公眾號也有誕生，目前被許多企業(yè)視為“營銷利器”。與微信公眾號不同的是，短信公眾號無需關(guān)注就可以向用戶推送消息，單方發(fā)送短信就可以觸達(dá)用戶，打破了傳統(tǒng)微信公眾號需先獲取關(guān)注的門檻。

簡單來說，短信公眾號其實(shí)就是可以直接在短信界面提供類似微信公眾號的服務(wù)，點(diǎn)擊下方服務(wù)號可以實(shí)現(xiàn)直接啟動app，未安裝用戶直接跳轉(zhuǎn)商店下載頁面，也可以直接跳轉(zhuǎn)h5，也可以直接撥打服務(wù)熱線。據(jù)知，目前許多短信量大的公司已經(jīng)上線該功能，作為替代短信的引流方案。2018目測將迎來更普適性的廣泛應(yīng)用與紅利。

綜合以上的流量新渠道，我們也可以看出，硬廣和軟廣的邊界正變得越來越模糊，廣告內(nèi)容化已成為不可逆的營銷常態(tài)。受眾早已討厭在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時充滿其間的各種無孔不入的傳統(tǒng)廣告，而更青睞風(fēng)趣的、柔性的內(nèi)容式廣告，同時，占個“好地段”，找到適合自己的流量入口最為重要。